华尔街焦点|用户平均收入大输同行,腾讯为何看上Reddit?(20190213)


 

农历新年期间,中国网路巨擘腾讯将投资美国线上讨论区Reddit的消息,引发网路界热议,而就在这周11日,Reddit正式宣布完成3亿美元、相当于20.2亿美元的融资,其中的1.5亿美元正是由腾讯出资,引发不少用户评论,担心在中资进入下,可能影响平台的言论自由,但更让外界好奇的是,Reddit在中国无法使用,腾讯为什么还要砸大钱投资。

首先来认识社群网站Reddit的背景,根据《信传媒》,这个结合新闻、娱乐与社交的网站,是在2005年由维吉尼亚大学毕业的霍夫曼和他的室友瓦尼安所创立,并在2006年被国际期刊出版集团康泰纳仕收购,但到了2012年又被独立分拆出来,成为一个财务独立的主体,公司总部位在加利福尼亚州的旧金山。根据瞭解,Reddit的前一轮融资是在2017年完成,当时的估值达到18亿美元。如今两年过去,Reddit表示新一轮的融资,将使该公司的估值上看30亿美元,相当于202亿元人民币。除了腾讯以外,目前Reddit的投资者还包括硅谷孵化器Y Combinator、红杉资本、富达投资集团、SV Angel,但大部分的股份还是在康泰纳仕手上。

根据网站流量资讯机构Alexa数据,Reddit的用户当中,有53.3%来自美国、8.2%来自英国、6.3%来自加拿大,网站在美国的流量排名第6、全球则排名第18。Reddit和一般社群媒体的社交模式不同,在一定程度上具有匿名社区的性质,它的首页文章排序是以用户的同意、不同意多寡決定,而最让Reddit引以为傲的,就是论坛里有数量相当多的分众社群,还有回答网友提问的AMA活动,所谓的AMA也就是Ask Me Anything,所有人都可以对发起者提出问题,包括微软共同创办人比尔盖兹、美国前总统欧巴马及现任总统川普,都曾是座上宾。

Reddit官方表示,该网站目前每月活跃用户达到3.3亿,但即使有这么多的活跃用户卻并不赚钱。根据财经媒体《CNBC》,有知情人士指出,Reddit和美国其他社群媒体相比,该网站的ARPU、也就是所谓的每位用户平均收入呈现敬陪末座。如果按照各大社群网站ARPU高低来排列,第1名是Twitter,根据该公司最新财报,网站的每月活跃用户数达32.1亿,去年营收大约30.4亿美元,因此ARPU大约是9.48美元;第2名是Facebook,该网站每月活跃用户数达23.2亿,ARPU则为7.37美元;第3名则为Pinterest,该公司还没有上市,但正在筹备今年进行IPO,根据网站资料,Pinterest每月用户达2.5亿,而《纽约时报》去年9月曾报导,该网站2018年营收有望达到7亿美元,因此ARPU大约为2.8美元。

相比之下,Reddit的每位用户平均收入只有0.3美元,离排在前一名的Snap大约2.09美元的ARPU还有一大段距离。不过《CNBC》报导指出,虽然Reddit的ARPU远远低于同行,但该网站的每月活跃用户数,有一半的年龄落在18到24岁之间,相当年轻,可能受到广告商的吸引,因此Reddit也被看好有机会和Facebook、Google等比较大的对手竞争,而这也正是Reddit受到腾讯青睐的主要原因。

根据《数位时代》报导,Reddit除了作为一个线上言论的集合平台,也打算以线上广告作为主要收益来源。包括日本跨国汽车大厂Toyota、美国参议员卡玛拉·哈里斯、嘉信理财集团,以及新上映电影《我们》等跨类型的公司与品牌,都已经在Reddit投放线上广告,试图连接18到24岁的主要客群,腾讯当然也不例外。根据瞭解,在Reddit论坛当中,电玩游戏一直是相当热门的类别,从最直接目的来看,腾讯投资Reddit也正是瞄准电玩游戏市场而来。事实上,腾讯过去投资的几家电玩公司,正是Reddit游戏论坛话题的主导者,例如热门游戏《要塞英雄》的开发公司Epic Games就有40%股权为腾讯所持有。而除了Reddit以外,腾讯2017年也曾以17亿美元,收购同样深受年轻客群欢迎的社群软体SNAP,大约12%的无票权股份。

中国腾讯的资金注入Reddit,虽然被美国科技媒体Tech Crunch形容是“奇怪的配对”,但其实是商场交易间常见的各取所需罢了。对腾讯而言,眼下最重要的就是在游戏业务放缓之际,投入更多元的领域,而对Reddit来说,获得融资能提升竞争力,拓展更宽广的盈利来源,正如Reddit现年35岁的执行长哈弗曼所言,从公司规模来看,Reddite是同等级内唯一一家还维持私有的公司,所以获得许多投资人关注,因此他认为,何不趁这个备受关注的大好时机,完成一些重要任务。

 

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