中國網紅的營銷能量


金融時報報報導Gogoboi在一個月時間裡一直穿着與《口袋妖怪》(Pokémon)的角色相配的服裝。與安吉麗娜•朱麗(Angelina Jolie)一樣擔任聯合國難民署親善大使的姚晨(見文首照片)與難民在一起。papi醬(本名姜逸磊)髒話連篇。

讓我們來認識一下中國的“關鍵意見領袖”(KOL)。與美國的YouTube上的明星一樣,他們是一個多樣化的群體,從鄰家女孩到知名演員都有。他們號稱有數百萬粉絲——女演員姚晨有8000萬粉絲——與美國同行一樣,也有一些人搞得一敗塗地。但他們有一點比西方的名人強:他們將生活“貨幣化了”。

全球性營銷諮詢公司——勝三管理諮詢(R3)的負責人格雷格•保羅(Greg Paull)表示:“領先於其他所有國家,中國關鍵意見領袖已經率先成為一種真正的媒介載體。你們很多人會使用電視廣告或者其他宣傳方式,而在中國,大多數營銷者還有關鍵意見領袖策略。”

(金融時報)


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